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Plan du cours

Orientation vers Customer Insights et MB-280

  • Ce qu'évalue le MB-280 et la manière dont Customer Insights soutient la livraison de l'expérience client
  • Customer Insights - Données vs Customer Insights - Parcours : cas d'utilisation typiques et interfaces
  • Blocs de construction principaux : profils, activités, segments, indicateurs, parcours, canaux et conformité
  • Approche de configuration du laboratoire : utilisation d'un environnement bac à sable, de données d'exemple et des bonnes pratiques de publication sécurisée

Connecter, ingérer et préparer les données clients

  • Patterns courants des sources : Dataverse et applications Dynamics 365, importations de fichiers et concepts de base des connecteurs
  • Correspondance des champs et application de transformations pratiques (types, formats, normalisation)
  • Vérifications de la qualité des données : exhaustivité, cohérence et surveillance des résultats d'actualisation et d'importation

Unifier les données dans les profils clients

  • Définition du modèle de profil et sélection des attributs clients clés pour le marketing et l'analyse
  • Résolution d'identité en pratique : règles de correspondance, confiance et compromis courants
  • Validation des profils unifiés : gestion des doublons, cas limites et techniques de vérification

Segments, indicateurs et préparation à l'activation

  • Création de segments basés sur les attributs et le comportement et validation de l'appartenance aux segments
  • Construction d'indicateurs et de KPI simples utilisés par les équipes marketing et expérience client
  • Transformer les analyses en action : choisir les audiences, le timing et la stratégie de canaux pour les parcours

Orchestration des parcours et configuration des canaux

  • Types de parcours : parcours basés sur les segments et parcours basés sur des déclencheurs, plus quand utiliser chacun
  • Bases de l'orchestration : attentes, conditions, branchements, contrôle de la fréquence et exclusions
  • Fondamentaux des canaux : prérequis pour l'email et le SMS, bases de l'expéditeur et des abonnements, et approche de test

Construire, tester, publier et optimiser les parcours

  • Création d'actifs de contenu : modèles, champs de personnalisation, aperçus et validations basiques
  • Tests de bout en bout : contacts de test, validation des déclencheurs, vérifications du suivi des liens et déploiement sécurisé
  • Publication et contrôle opérationnel : démarrage, mise en pause, arrêt et considérations de versionnement
  • Analyse et optimisation : interprétation des métriques d'engagement et réalisation d'améliorations pratiques

Consentement, conformité et dépannage

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  • Gestion du consentement et des préférences : objectif, modèles courants et implications opérationnelles
  • Profils de conformité, suppression et respect du refus d'opt-out sur tous les canaux
  • Dépannage des problèmes courants : retards d'actualisation des données, surprises d'appartenance aux segments, problèmes de déclencheurs et échecs de livraison de messages
  • Conclusion : liste de contrôle alignée sur l'examen, éléments à pratiquer ensuite et scénarios courants sur le lieu de travail

Pré requis

  • Compréhension de base des concepts liés à l'expérience client et au CRM tels que les prospects, contacts, comptes, segmentation et performance des campagnes
  • Connaissance de la navigation dans Microsoft Dynamics 365 et/ou Microsoft Dataverse, ainsi que des tâches de configuration de base (tables, colonnes, formulaires et vues)
  • Aucune compétence en programmation n'est requise, mais l'aisance avec les champs de données, les règles métier simples et les feuilles de calcul est un atout

Public cible

  • Analistes de l'expérience client préparant la certification MB-280
  • Professionnels des opérations marketing et spécialistes du CRM gérant les données clients, les segments et l'exécution des parcours
  • Administrateurs Dynamics 365 et utilisateurs avancés supportant Customer Insights pour les équipes marketing et expérience client
 14 Heures

Nombre de participants


Prix par participant

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